逆嘶亭

Orderly inhuman. Trivially sensitive. Deadly deadly.

子曰:有朋參與case com,不亦樂乎

護膚品品牌Nivea及隱形眼鏡品牌Acuvue每年也會舉辦市場策劃及推廣個案比賽 (簡稱「case com」),以外遊機會為誘餌,吸引大量覬覦獎品的大學生為自己公司宣傳,以圖擴大及增加在學界的市場佔有率及銷售額。是年Acuvue《敢.觀世界》的目的地,就是等閒之輩難得一遊的約旦和冰島。

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《敢.觀世界》Facebook頁面宣傳圖

參賽者為大獎而戰,忙個不亦樂乎,被麻煩纏身的少不得他們在現實世界及社交網絡上的朋友。他們按比賽要求拍攝一段又一段我見猶憐的短片,接下來就得在Facebook打擾全世界,驚動一家大小,以爭取自己組別的分數。短片出現的頻率,遠勝時事新聞,或明星動態。而拍攝短片這項挑戰,美其名是激發參賽者的創意,實際上只是測試誰的人脈最廣,面皮最厚。因為,短片中的演員,往往演技差劣,加上場景馬虎,多在校園一隅或宿舍角落,後製水準又低下,橋段創意更跌破負值——這種級數的出品,連中學生都不如,根本沒有幾段是值得嘉許的。

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某參賽隊伍製作的短片

於是每次case com的必經階段,就是「碌爆友情卡」。雖說按個鍵刷個屏只是舉手之勞,無故被「洗版」,始終是一種折磨,唯礙於情面,拒絕者寡。若虛擬世界裡也有纏擾行為罪,參與「case come」的大學生必定會鎯鐺入獄,而這僅是入圍之前的情況。參賽初期,他們會不斷轟炸友人的Facebook inbox,在賽事正式開始後,更會挨門挨戶地摸索門後生命跡象,當發現門後有人,就會破門而入,督促朋友在他們監視下「按like」、「share」、「撐」,以示支持。對參賽者與被纏擾者而言,在商界生存講求社交能力而非實際才能之說顯是事實。其特性既表露無遺,大家的領悟也必是最深。

有些人不屑參與,覺得活動太長,過分困身,有些人珍惜時光,覺得項目太繁瑣,利益跟付出不成正比。有些人明知參賽文宣虛幻無聊,卻不會選擇乾脆地拆穿包裝紙,而是繼續你瞞我瞞,你假我更假,催眠自己這就是生活與現實。儘管探索生存意義、尋找人生目標、擴闊人生視野、張開夢想翅膀、吸收營銷經驗,或是突破自我、認識世界、抓緊機遇等等都是分明多餘及不切實際的砌詞,他們還是會營役地撰寫下去,拚搏下去。

從商善者,絕不會虧本給初生之犢,一切都經過仔細精密的商業計算。我們常常聽說,大學生到相關公司實習(internship),僱主往往不發分文,這是因為他們認為,給予大學生機會累積無價的實際工作經驗,已是莫大恩賜,懷有扶掖後人之心者寥寥可數。所以,雙方能各取所需勉強達致雙贏局面,實習生在公司裡不是「執頭執尾」而是能夠了解些許行業實務,已算是「執到」。

而在case com中,參賽者都是主辦單位的工具。一次case com比賽,假設參賽組別約一百隊,每組別中有三人,每位成員都會打擾三百位大學認識的朋友去支持他們的短片,把當中一百位因圈子重複而相撞的可能也計算在內的話,知道case com正在舉辦的人,也就有六萬人。而根據大學資助委員會網頁的數據,全港修讀學士學位的大學生數目也不多於六萬。所以,超過大半個學界都會被捲進漩渦,人人按下那亮紅的notification,看到的都是與己無尤的case com新資訊。結果,就算未必每位用家都棄博士倫而轉投Acuvue,其品牌亦會在顧客群心中留下較深印象,提到隱形眼鏡,大家都會傾向先聯想起Acuvue。

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某Abercrombie&Fitch兼職員工Facebook個人檔案欄目

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某Abercrombie&Fitch兼職模特兒Facebook個人檔案欄目

事實上,大學生踴躍參加case com的背後理念,跟他們湧進A&F及Hollister當兼職如出一轍。部分愚蠢者,會認為憑員工優惠能以較低廉的價錢購入品牌衣飾是「賺咗」,畢竟穿著A&F走在街上會讓他們自覺像顆耀眼的北斗星。部分稍有智慧者,則明知兼職薪金得都花費在購入品牌衣飾之上(A&F要求員工購買A&F衣飾為制服),也甘心浪費自己寶貴青春。原因並不複雜,在A&F,顧客不會碰著身高不足一米六、背寒鼻歪眉目閃縮的「劇毒」售貨員,因為被它招攬入職的都等同樣貌水準達標。當有幸成為A&F的一分子,便已是一種對自己外表的客觀肯定,那麼,當個被剝削的員工又有甚麼大礙?得著的是跟同工聊天時可自覺高人一等及在Facebook個人檔案欄目新增「work at Abercrombie&Fitch」時享受得到的高潮快感。而高潮快感這回事,斷不是萬惡又骯髒的金錢所能衡量的。既是如此,參與case com是當別人的棋子又有何不可?你情我願,明買明賣,也就沒相干。

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This entry was posted on 三月 14, 2013 by in 一亂 and tagged .
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